tech
DatosUN: Los influencers llegan al 56,3%, pero solo el 28,9% compra basándose en su recomendación
El término *influencer* —un creador de contenido con la capacidad de influir en las decisiones, opiniones o comportamientos de su audiencia— ha pasado de ser una categoría emergente a un sector económico global en menos de una década. Según datos de Statista, el mercado global de marketing de influencers alcanzó un valor estimado de 33.000 millones de dólares en 2025, más del triple de su valor en 2020. (*([Statista, Global Influencer Market Size, 2025](https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/))* Lo que comenzó como una forma experimental de publicidad en redes sociales es ahora una industria estructurada, con agencias especializadas, contratos formales, métricas de rendimiento y estrategias de segmentación comparables a las de los medios tradicionales. El fenómeno, sin embargo, se extiende más allá del marketing: los influencers también se han convertido en actores clave en la difusión de información, la formación de la opinión pública y la construcción de identidades culturales.
TL;DR
- El 56,3% de los venezolanos encuestados sigue al menos a un influencer en redes sociales.
- La edad es el factor más influyente: el seguimiento de influencers es mayor entre los jóvenes de 15 a 29 años (82,1%).
- TikTok es la plataforma donde los influencers son más seguidos (34,2%), seguida por Instagram (29,4%) y YouTube (16,7%).
- El 28,9% de los seguidores de influencers ha comprado un producto o servicio basándose en su recomendación.
- Los jóvenes de 15 a 29 años son los menos propensos a comprar por recomendación de influencers (8,7%).
- El 68,9% de los seguidores cree que los influencers pueden cambiar la opinión pública sobre temas de interés.
- El 79,8% considera que los influencers tienen un mayor impacto hoy en día que hace diez años.